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今年春节档电影票价为什么更贵了 票补取消之后票价开始逐年走高

今年春节档电影票价为什么更贵了 票补取消之后票价开始逐年走高

根据猫眼专业版数据显示,2022年2月2日18时57分,2022年春节档总票房(含预售)破26亿。然而,今年春节档票房高歌猛进的同时,票价贵也成为一大热点。

其实,票价贵并非今年的“特殊现象”,取消票补之后,电影票价即开始高走,尤其是近两年春节,票价更是贵出了“节日价”。

数据显示,今年的《长津湖之水门桥》平均票价63.2元,《这个杀手不太冷静》平均票价55.6元,《四海》平均票价59.5元,《奇迹笨小孩》平均票价58.6元。

对比2021年春节档48.9元的全国平均票价,2022年春节档电影票仅在预售阶段,票价就比去年同期涨了18%,而在春节期间,上涨比例可能更为明显。

票补取消之后票价开始逐年走高

业内人士接受采访时表示,通常,影院拥有电影票价的最终制定权。但在价格制定之初,片方和影院会制定一个最低发行价,影院卖出的电影票,价格不得低于这一最低发行价。

2014年以来,猫眼、淘票票、糯米等众多互联网平台杀入电影市场,从而开启了票补时代,“9.9元票价”让人们疯狂涌进影院,2015年,全国票房为440亿,但随着网络购票平台的增多,市场竞争加剧,票补竞争也进入到了一个白热化的阶段。当年,时任微影时代CEO林宁就表示,全年各方累计砸入了40亿元票补。到了2016年,票补上的竞争进一步加大,光是春节档各方票补总额就达到了10亿。2018年,监管部门出台政策要求停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道,从此9.9元的电影票消失,没有了“票补”,电影票价开始恢复正常。

春节档票价逐年升高,平均票价从2012年的33.7元逐步攀升,2021年为48.9元,2022年春节档预售阶段平均票价高达58.2元。灯塔专业版数据显示,春节档首日平均票价为58.6元,创下历史新高。

2021年,“电影票太贵了”“看不起电影了”,就因观众吐槽而成为热点。根据灯塔专业版数据,2021年春节档(数据统计为初一至初五)全国平均票价为49.1元,比2019年春节档平均票价高出4.5元,增幅为10%。其中北上广深一线城市涨幅明显,较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。今年春节档8部影片在一线城市的平均票价也明显高于其他城市。

关于春节档电影票价高是否合理?业内人士表示,这也是供求关系来决定的市场行为,目前来看,春节档票房红火,票价并没有成为观影阻碍。

也有业内人士认为,电影供求关系的博弈并不是短期行为,需要长期跟踪,但来自拓普《2021年电影票价研究报告》的数据显示,即使除去疫情影响,自2017年开始,随着票价逐步走高,院线的上座率却逐年递减。2017-2019年,电影平均票价由34.42涨至37.11元,上座率却从13.22%直线下降至10.78%;疫情后上座率至今只恢复至8%左右。

影院生存困难 只能涨票价

受疫情影响,全国各地影院关门,工作人员只能打零工的消息,曾经见诸报端,而更令影院生存困难的是,观众的观影习惯发生改变,看电影已经不再是长期观影行为。

2021年中国电影在经历了春节档的票房火爆后,迅速进入低谷,就连暑期档也未能创造佳绩;国庆档《长津湖》上映,方又掀起一轮高潮,此后,便又曲线下滑。清华大学教授尹鸿在接受北京青年报记者采访时曾表示担忧:“看电影逐渐成为节假日娱乐消费的选择,而不是长期观影行为,这是我目前比较担心的事情。电影在节假日的票房效应很强,片方就会去争抢这些假日档期,而常规工作日、甚至周末,目前都没有恢复以往的观影习惯,这对全国8万块银幕来说,压力非常大。没有电影市场的高原,就不会有高峰的稳固。恢复和培养观众日常的电影消费习惯,对于中国电影的发展具有紧迫的意义。”

猫眼研究院1月24日发布的《2022年春节档前瞻》显示,过往春节档人均观影数量仍处在1.2部水平,八成观众假期内只看一部电影。 也因此,趁着春节这个全年最出票房的档期,使劲挣钱,也成为影院的无奈之举。

另一方面,一家影院的收入构成主要靠电影票房分成、卖品收入、广告收入、场租收入、商务合作、会员卡等多方面组成。大多数情况下,国内票房分账收入可占总收入的65%-80%,是影院最为主要的收入来源。

可见,影院想要赚钱的话,只能提高票价,此举似乎并不是良策,但却能够“救急”。不过,影院生存困难,不可能是一个春节档就能挽救的,未来影院发展还是需要依托电影业整体态势,并积极拓展多元空间。

今年票价高还与片长、上座率有关

对于今年春节档票价创新高,有专业人士表示,主要与部分影片最低发行价偏高、观众数量上的管控影响、影片时长有关。

今年春节档八部电影时长,《长津湖之水门桥》为149分钟、《四海》128分钟、《奇迹·笨小孩》106分钟、《这个杀手不太冷静》109分钟、《熊出没·重返地球》99分钟、《狙击手》96分钟、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》94分钟、《小虎墩大英雄》90分钟。与以往贺岁片都保持在95至110分钟的不同,今年两部电影超过120分钟,《水门桥》时长达到了149分钟,为普通贺岁片1.5倍。在影片时长变长场次减少的无奈下,影城也只能依靠提高单场影片的票价来冲淡其带来的影响。

此外,由于疫情原因,影院的上座率受控制,众所周知,影城的票房收入与上座率密不可分,在上座率受影响的情况下,影院也只能调整票价。

电影消费毕竟属于市场行为,期待春节档票价与平日一样似乎不太可能,但业内人士建议,观众可以适当延长观影时机,只要在撤档前观看影片即可,或者选择在非黄金时段观看电影,由此可以获得较高的观影性价比。

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文章名称:《今年春节档电影票价为什么更贵了 票补取消之后票价开始逐年走高》
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